Запуск моделирования маркетингового микса в реальной организации: планирование и доверие

Развертывание MMM в реальной организации создает проблемы, которые само по себе моделирование решить не может. Бренды меняют стратегии, каналы развиваются, а маркетологи обладают сильной интуицией, с которой любая модель должна уважительно взаимодействовать. Этот курс выходит за рамки моделирования и погружается в организационную дисциплину, которая определяет, действительно ли MMM влияет на решения о бюджете. Вы будете работать с письменными сценариями, отражающими развертывание, первый цикл планирования и штатную эксплуатацию MMM в различных контекстах брендов. Курс также посвящен работе по построению доверия, которая превращает модель в инструмент планирования. Что вы узнаете: - Планируйте развертывание поэтапно, чтобы завоевать доверие команд брендов, медиапланировщиков и финансовых партнеров - Интегрируйте MMM с годовым планированием, квартальными обзорами и обсуждениями оптимизации в процессе работы - Разрабатывайте панели мониторинга и инструменты для сторителлинга, которые преобразуют выходные данные модели в решения для планирования - Управляйте напряженностью между рекомендациями модели и интуицией маркетолога посредством структурированных бесед - Запускайте циклы обновления модели, которые включают новые каналы, кампании и внешние события - Управляйте источниками данных, предположениями модели и отчетностью о результатах таким образом, чтобы это принимали регуляторы и аудиторы Курс начинается с развертывания, проходит через циклы планирования и построения доверия, а завершается обновлением и управлением. Итоговое письменное задание попросит вас разработать годовой план эксплуатации MMM для конкретного бренда и команды. Этот курс предназначен для руководителей маркетинга, директоров по аналитике и технических интеграторов, внедряющих MMM в устоявшиеся организации. Предварительный опыт работы с MMM не требуется. Курс учитывает, как работают реальные команды брендов, и рассматривает доверие и сторителлинг как первостепенные задачи наряду с математикой.